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近日，今日頭條開始在開屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”。此前，在1月初，今日頭條APP就上線了站外搜索功能，使用該功能，除了會出現(xiàn)頭條號、頭條文章等內(nèi)容外，還會出現(xiàn)其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。 有消息稱前360搜索產(chǎn)品負責(zé)人吳凱已經(jīng)加入字節(jié)跳動，針對今日頭條母公司字節(jié)跳動正在加速進入搜索領(lǐng)域的報道，字節(jié)跳動方面回應(yīng)稱：“產(chǎn)品還處于測試階段，歡迎給我們提意見和建議。” 今日頭條加速“搜索”業(yè)務(wù)，進一步驗證了字節(jié)跳動在盈利方面的焦慮。據(jù)字節(jié)跳動在最新一輪融資中對投資者稱，預(yù)計2018年公司營收為人民幣500億-550億元，但最終只達到目標(biāo)區(qū)間下限。此消息一出，業(yè)界紛紛質(zhì)疑字節(jié)跳動公司的增長放緩，這也是該公司多年來營收首次沒有超過預(yù)期。
2018年，今日頭條將整體品牌變更為“字節(jié)跳動”，自品牌升級以來，字節(jié)跳動一直在商業(yè)化道路上狂飆。先是通過以智能算法打入內(nèi)容資訊市場，將其旗下產(chǎn)品打造成以AI技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容和流量分發(fā)平臺，顛覆了傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站人工編輯機制，做推薦引擎對標(biāo)百度，一度讓百度緊張，在2018年兩家多次引發(fā)口水戰(zhàn)。 信息流與搜索兩種業(yè)務(wù)分別代表著被動和主動幫助用戶獲取信息，今日頭條無疑是信息流廣告的霸主，但隨著流量觸頂，日活增速放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，儼然通過打造新的流量入口，并不能增加變現(xiàn)。對于今日頭條來說，上線搜索業(yè)務(wù)是營收放緩、保估值下的必然之舉。
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